Le Search Lift est une étude qui mesure l’impact de vos campagnes Youtube Ads sur les recherches Google et YouTube. Contrairement au Brand Lift, qui mesure la perception de votre marque via des enquêtes, le Search Lift se concentre sur l’activité de recherche générée pour des mots-clés liés à votre marque ou à vos produits.

Comment fonctionne le Search Lift ?

Tout comme le Brand Lift, le Search Lift repose sur la comparaison de deux groupes distincts :

  • Le groupe exposé : une partie de l’audience qui a vu vos publicités YouTube.
  • Le groupe de contrôle : une autre partie de l’audience, ciblée par vos campagnes mais non exposée aux annonces.

En comparant ces groupes, le Search Lift détermine dans quelle mesure vos campagnes influencent l’intérêt des utilisateurs et leur propension à rechercher votre marque ou vos produits. Ces données permettent d’optimiser vos campagnes et d’affiner votre stratégie marketing.

Pour en savoir plus sur les études Brand Lift et leur fonctionnement, consultez notre article : Études Brand Lift YouTube : fonctionnement et principaux indicateurs.

Comment bien préparer votre campagne Search Lift ?

Pour maximiser l’efficacité de votre étude Search Lift, suivez ces bonnes pratiques avant le lancement :

  1. Respectez les exigences budgétaires :
    Un budget minimum est requis pour utiliser le Search Lift (et le Brand lift en général). Consultez la page de support de Google pour connaître les détails. Un budget plus élevé génère plus d’impressions et de données, vous offrant une évaluation plus précise de l’impact de vos publicités.
  2. Sélectionnez soigneusement les mots-clés à analyser :
    Choisissez des mots-clés pertinents : ceux liés à votre marque (nom du produit/entreprise) et ceux génériques (associés à votre secteur). Optez pour des mots-clés populaires et pertinents afin de garantir un volume de recherches suffisant pour l’analyse de l’impact de votre campagne. Des mots-clés trop précis risqueraient de générer un volume trop faible, ce qui limiterait la fiabilité des résultats de l’étude.
  3. Optimisez la portée de vos campagnes :
    Assurez-vous que vos campagnes YouTube atteignent un public suffisamment large. Une audience trop restreinte pourrait limiter la collecte de données et l’analyse des résultats.
  4. Vérifiez l’accès à la fonctionnalité :
    Le Search Lift n’est pas disponible pour tous les comptes Google Ads. Vérifiez avec votre responsable de compte Google si vous pouvez activer cette étude.

Quels sont les avantages du Search Lift ?

Le Search Lift permet aux annonceurs de mieux évaluer l’efficacité de leurs campagnes YouTube.  Ses trois principaux bénéfices sont les suivants :

  • Mesurer l’impact réel : Contrairement aux indicateurs classiques (clics, vues), il permet de comprendre si vos annonces génèrent une augmentation effective des recherches.
  • Optimiser vos campagnes : En identifiant les mots-clés les plus impactés, vous pouvez ajuster votre stratégie et allouer vos budgets publicitaires de manière plus efficace.
  • Compléter d’autres outils d’évaluation : Combiné au Brand Lift, le Search Lift offre une analyse plus complète de la performance de vos campagnes YouTube Ads.

Exemple d’impact

Les performances des campagnes YouTube en matière de Search Lift varient selon les secteurs et les stratégies employées.  Certaines campagnes enregistrent une hausse notable, tandis que d’autres ne constatent aucun changement significatif. Un exemple marquant est la campagne YouTube DiversiTree Project de Claritin, citée par Think with Google, qui a entraîné une augmentation de 255 % des recherches associées à la marque.

Ces résultats montrent que les publicités YouTube peuvent influencer l’intérêt des consommateurs et générer des recherches supplémentaires. Toutefois, cet impact dépend de plusieurs éléments : la notoriété de la marque, la pertinence du message publicitaire (la vidéo que vous utiliserez sur Youtube) et l’intention d’achat des utilisateurs exposés.

Comment maximiser l’efficacité du Search Lift ?

  • Configurez l’étude avant le lancement de la campagne :
    Les études Lift doivent être mises en place avant le lancement de la campagne publicitaire et démarrer simultanément. Cela garantit que le groupe de contrôle, qui ne verra pas les publicités, est bien défini, ce qui permet d’assurer la fiabilité des résultats.
  • Lancez l’étude Search Lift en parallèle d’une étude Brand Lift :
    Pour une analyse complète, il est conseillé de lancer une étude Search Lift en même temps qu’une étude Brand Lift. Cela permet de mesurer non seulement l’impact des publicités sur les recherches, mais aussi sur la notoriété et la mémorisation de la marque. Lier les deux études vous permet d’obtenir une vue plus précise de l’influence de vos campagnes.
  • Gérez les groupes de contrôle et de test :
    Lors de la gestion de plusieurs campagnes, veillez à ce qu’un même utilisateur ne fasse pas partie du groupe de contrôle d’une campagne et du groupe de test d’une autre. Pour éviter ce biais, il est conseillé de lancer une étude Brand Lift unique pour l’ensemble du compte, ou de séparer les études si nécessaire pour chaque campagne.
  • Profitez des détails offerts par l’étude Search Lift pour comprendre quels segments (âge, genre, région) et variables (appareils, campagnes, vidéo)  ont donné les meilleurs résultats.

En conclusion

L’étude Search Lift est un outil stratégique pour comprendre comment vos campagnes Youtube Ads influencent les recherches en ligne. Elle fournit des données exploitables qui vous aident à ajuster vos campagnes et à mieux atteindre votre audience.

Pour aller plus loin, consultez notre article sur les seuils et budgets minimums requis pour les études Brand Lift ou contactez-nous pour discuter de la meilleure stratégie pour vos campagnes.