Bonjour,

Question récurrente de clients, prospects et d’utilisateurs Facebook Ads ….combien d’ensemble de publicités / ad sets utilisez vous par campagne (ou par compte)?

Il n’y a pas de réponse correcte à proprement parler car le nombre d’ad sets va dépendre de nombreux facteurs :

• Objectif(s) du compte (les campagnes Facebook Ads ont-elles toutes le même objectif / KPI ou servent-elles plusieurs finalités?)
• Objectif des campagnes (acquisition? remarketing? …)
• La nature de l’annonceur (ciblage de masse vs ciblage fin, ventes flash, durée des évènements à promouvoir, etc. – )
• Les données à disposition de l’annonceur (nombre d’abonnés FB/Instagram, base clients, etc.)

Il existe cependant une règle de bon sens : le nombre d’ensemble de publicités devrait dépendre principalement de votre budget, compte-tenu du fait qu’un ensemble de publicités, idéalement doit générer autant de conversions que possible pour permettre d’optimiser ses performances.

L’un des objectifs est notamment que l’algorithme Facebook Ads puisse sortir de sa phase d’apprentissage. D’après Facebook il faut générer au moins 50 conversions par ensemble de publicités sur 7 jours pour permettre à l’algorithme d’être efficace. Nous avons parfois vu des améliorations notables de performance dans le temps avec un volume plus faible mais, bien sûr, le volume de conversions / jour est un facteur critique.

Exemple: Un superbe ensemble de publicités qui “apprend” de jour en jour grâce à son volume significatif de conversions – le nombre de conversions augmente & le coût par conversion diminue….l’effet vertueux de l’apprentissage espéré par les annonceurs Facebook :

Mécaniquement: si vous partez du principe que chaque ensemble de publicité doit générer, par exemple, 7  inscrits par jour (pour atteindre les 50/semaine) et que le coût par inscrit est en moyenne de 10€ vous devez prévoir un budget mensuel de 2100€ / ad set et, par conséquence, 10 ensembles de publicités avec ce modèle impliquerait d’avoir un budget de plus de 20000€. / mois.

Voilà pour l’essentiel. N’hésitez pas à consulter d’autres autres articles :

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Excellente journée !