Electro Dépôt Belgique : Coordination des leviers d’acquisition et de la donnée
Snow Globe intervient aux côtés de Electro Dépôt Belgique pour structurer l’ensemble de son dispositif d’acquisition et améliorer la cohérence de son pilotage marketing.
Zoom sur Electro Dépôt Belgique
Présente en Belgique, Electro Dépôt est une enseigne spécialisée dans la distribution d’électroménager et de produits électroniques à prix compétitifs. Le groupe, fondé en 2004, compte aujourd’hui plus de 100 magasins en Europe, plusieurs milliers de collaborateurs et un catalogue de plus de 2 000 à 3 000 références selon les marchés.
En Belgique, l’enseigne s’appuie sur plusieurs points de vente physiques ainsi qu’un site e-commerce en croissance, avec un volume de trafic important et une stratégie omnicanale visant à soutenir ses performances commerciales.
Positionnée sur un modèle orienté volume et accessibilité, Electro Dépôt s’adresse à un large public, avec des prix optimisés et une offre couvrant le gros électroménager, le multimédia et les équipements du quotidien.
Une approche transversale des leviers
L’accompagnement mis en place repose sur une logique de coordination entre les différents canaux d’acquisition et les outils de mesure, afin de structurer un écosystème plus lisible et exploitable.
Snow Globe intervient à la fois sur les campagnes, le tracking et l’exploitation des données, avec une vision globale du dispositif.
Organisation des campagnes SEA et Social Ads
Le travail porte sur la structuration et le pilotage des campagnes Google Ads et Meta Ads, avec un objectif de clarification des comptes et d’alignement avec les enjeux business.
Cela se traduit par :
- Une réorganisation des campagnes pour mieux segmenter les produits et les objectifs
- Une optimisation des ciblages et des audiences
- Un ajustement des stratégies d’enchères
- Une analyse régulière des performances pour orienter les optimisations
Structuration du tracking
En parallèle, un travail de fond est mené sur le tracking afin d’assurer la cohérence et la fiabilité des données collectées.
Les interventions incluent :
- Revue et correction des implémentations existantes
- Structuration des événements de conversion
- Harmonisation des données remontées vers les plateformes
- Amélioration de la qualité globale des signaux
Exploitation et lecture des données
L’accompagnement intègre également une dimension analytique, visant à rendre les données plus lisibles et actionnables.
Les actions portent notamment sur :
- L’organisation des sources de données
- Le suivi des indicateurs clés liés à l’acquisition
- La mise en cohérence des performances entre les différents canaux
- L’aide à la prise de décision sur les investissements
Structuration d’un écosystème marketing cohérent
L’ensemble du dispositif vise à aligner les leviers d’acquisition et la donnée, afin de faciliter le pilotage des performances dans un environnement omnicanal.
Nous remercions les équipes d’Electro Dépôt Belgique pour leur confiance et les accompagnons dans la structuration de leur dispositif marketing et data.
