Adwords Expanded Text Ads: ce qu’il faut savoir

Fin mai, lors du Sommet de performance de Google, Google avait annoncé plusieurs grands changements pour AdWords et notamment les « Expanded Text Ads » (ETA). Voilà les principales informations à savoir sur les ETA. 

Contexte

D’aprĂšs Google, ce changement de format est le plus grand changement rĂ©alisĂ© sur les annonces textuelles depuis 15 ans. Ce changement de format poursuit la volontĂ© d’une expĂ©rience unifiĂ©e via les diffĂ©rents supports (ordinateur, tablette, portable) et suit la suppression des annonces cĂŽtĂ© droit sur les ordinateurs et l’introduction du titre allongĂ©.

ETA, quézako ?

Les ETA, acronyme d’Expanded Text Ads, sont le nouveau format d’affichage des annonces de Google Adwords. Comme leur nom l’indique, les nouvelles annonces seront plus longues que celles actuellement en place. Voici les trois choses auxquelles vous pouvez vous attendre :

  • Un titre plus long : Actuellement, on est sur un maximum de 25 caractĂšres pour le titre. Avec les ETA, on passera Ă  deux ensembles de 30 caractĂšres. Cela signifie une augmentation de 140% pour la longueur du titre.
  • Une ligne de description plus longue : Au lieu des deux lignes de description de 35 caractĂšres chacune, une ligne unique de description de 80 caractĂšres sera mise en place, ce qui veut dire une description 14% plus longue.
  • URL affichĂ©e : Pour l’instant, l’URL affichĂ©e est toujours entrĂ©e manuellement. Avec le nouveau format d’affichage, le nom de domaine sera dĂ©rivĂ© de votre URL finale pour garantir son exactitude et les chemins d’URL pourront ĂȘtre personnalisables.

L’impact sur vos campagnes

Le but des ETA est de rendre vos campagnes plus efficaces et plus convaincantes pour au final obtenir un meilleur taux de clic et de vente pour vous. En effet, avec des annonces occupant un espace visuel plus important, l’Ɠil de vos clients potentiels sera plus facilement attirĂ©. Ainsi, vous pouvez vous attendre Ă  un taux de clics en augmentation.

Date d’application

Pour l’instant, Google n’a pas encore communiquĂ© de date quant Ă  l’accĂšs des ETA Ă  tous les annonceurs.

Article rédigé par Justine (Justine@SnowGlobe.fr)

Google Premier Partner pour Snow Globe

Bonjour,

Nous sommes contents de vous annoncer que nous sommes désormais Google Premier Partner, cela veut dire la chose suivante:

“Ce nouveau badge a Ă©tĂ© crĂ©Ă© afin de reconnaĂźtre les Partenaires gĂ©rant un portfolio de campagnes Google considĂ©rable et dĂ©livrant des rĂ©sultats incroyables Ă  leurs clients. Les Partenaires Premier devront dĂ©montrer qu’ils sont capables de garder un niveau Ă©levĂ© de certifications et recevront un soutien accru de la part de Google.”

Ceux qui nous connaissent savent que nous passons et repassons rĂ©guliĂšrement la plupart des certifications Online Marketing imaginables depuis plusieurs annĂ©es (la premiĂšre certification a du ĂȘtre obtenu en 2007). Nous allons d’ailleurs passer les 5 certifications avancĂ©es Adwords: Shopping, Search, Display, Mobile, VidĂ©o dans les semaines qui viennent.

Notez bien qu’une fois qu’une personne a le niveau pour obtenir une certification, il peut facilement la faire passer a tout le reste du personnel de l’entreprise (sans qu’ils connaissent Adwords).
Google fait depuis quelques années du trÚs bon travail pour identifier les bonnes agences mais ils ne peuvent pas tout contrÎler.

Bref, ces certifications Google Partners (et Google Premier Partners) permettent bel et bien de qualifier les prestataires (et c’est tant mieux) mais nous vous invitons Ă  vous assurer que les personnes qui travaillent  vraiment sur votre compte maitrisent vraiment leur sujet. Certaines agences veulent croĂźtre (trop) vite et l’expertise peut vite se diluer lorsque l’on a beaucoup d’”experts”.

Bonne journée à tous !!
BenoitGoogle Premier Partner Adwords

Stage Webmarketing chez Snow Globe – nous recherchons un stagiaire

SnowGlobe.fr est une agence de prestations de services en webmarketing.

  • Nous dĂ©veloppons des campagnes Search, Display (Adwords, Facebook, Bing, Adexchanges etc.) pour de nombreuses entreprises: 20minutes, timeout, AttractiveWorld, Mama Shelter, TopAnnonces, LaFourchette etc.
  • Nous proposons un stage Ă  compter du 1er septembre 2014 Ă  deux Ă©tudiants (2 stagiaires en tout).

Les objectifs de ce stage sont notamment:

  • D’offrir une premiĂšre expĂ©rience de marketing online.
  • De former l’étudiant pour lui permettre de passer rapidement la certification Adwords (niveau de base) et d’autres certifications s’il le souhaite et apprend suffisamment vite (Google Analytics, Certifications Adwords avancĂ©es).

MISSIONS

  • Travailler sur des campagnes de rĂ©fĂ©rencement payant et display.
  • GĂ©rer des communautĂ©s Facebook (300 000 fans au total)
  • Participer Ă  un projet de dĂ©veloppement d’un site e-commerce ciblant le Royaume-Uni.
  • Participer au dĂ©veloppement d’un nouveau rĂ©seau social en France.

PROFIL

Vous voulez VRAIMENT travailler dans le domaine de l’internet et vous former en webmarketing.

  • PassionnĂ© de technologies, trĂšs autonome, vous ĂȘtes capable de prendre en charge des projets web de bout en bout.
  • Niveau Bac +5 souhaitĂ© (exemples: vous ĂȘtes Ă©tudiant en Ă©cole de commerce, vous travaillez sur une maĂźtrise, etc.)
  • Dynamique, curieux, proactif. Vous aimez ĂȘtre autonome dans vos projets.
  • Vous Ă©crivez et parlez parfaitement l’Anglais et idĂ©alement, une troisiĂšme langue.

INFORMATIONS PRATIQUES

  • REMUNERATION – indemnitĂ© de stage (523 euros / mois)
  • LIEU du stage : Paris (75010) – proximitĂ© gare de l’Est/RĂ©publique. Nos bureaux sont situĂ©s dans un incubateur et nous sommes entourĂ©s de start-ups.
  • CONTACT contact@snowglobe.fr

AmĂ©liorer la performances de vos annonces Google Adwords Ă  l’aide de tests.

Les annonceurs intĂ©ressĂ©s par la mise en place de tests pour comparer leurs annonces sont de plus en plus nombreux. Ces tests sont faciles Ă  implĂ©menter avec Adwords puisqu’il est facile regrouper plusieurs annonces dans un mĂȘme adgoup (et donc des les associer Ă  un environnement dĂ©terminĂ©), notez cependant qu’ils sont utiles sur d’autres rĂ©seaux publicitaires (Facebook, Display/Adex, etc.)

La mĂ©thode expliquĂ©e dans cet article est trĂšs simple et convient Ă  ceux qui commencent Ă  s’intĂ©resser Ă  l’AB testing.

Pour crĂ©er une annonce AdWords, il faut dĂ©finir 3 paramĂštres (4 paramĂštres en comptant les URLs Ă  afficher). Chacun de ces paramĂštres doit ĂȘtre testĂ© indĂ©pendamment.

Remarque: Pour cet article, nous ne ferons varier que trois paramĂštres: le titre et les deux lignes de description des annonces Adwords.

HypothĂšses:

  • Nous supposons que nous sommes en train de tester uniquement des annonces  (et non des pages de destination).
  • Nous supposons aussi que toutes les lignes sont variables (il n’y a donc pas de slogan ou de description fixe partagĂ© par les annonces).
  • Nous ne changeons pas le paramĂštre «URL Ă  afficher».

Mise en place:

1. Dans les paramĂštres de la (/des) campagne(s), dĂ©sactivez l’optimisation (via les paramĂštres de rotation des annonces) – toutes les annonces doivent avoir la mĂȘme visibilitĂ© et doivent donc ĂȘtre diffusĂ©es Ă  parts Ă©gales.

2. Choisissez un nombre d’options Ă  tester pour lequel le nombre de combinaisons reste raisonnable. Tester 3 options par variables (et avec 3 lignes changeantes comme dans notre cas) gĂ©nĂšre dĂ©jĂ  27 combinaisons.

Avec deux options, par exemple, les combinaisons sont les suivantes:

 NumĂ©ro d’annonce | Titre | Description 1 | Description2

 °1 | 1 | 1 | 1

°2 | 1 | 1 | 2

°3 | 1 | 2 | 1

°4 | 1 | 2 | 2

°5 | 2 | 1 | 1

°6 | 2 | 1 | 2

°7 | 2 | 2 | 1

°8 | 2 | 2 | 2

Nous obtenons donc 8 possibilitĂ©s d’annonces.

3. DĂ©terminez la durĂ©e pendant laquelle les annonces seront diffusĂ©es – nous conseillons une durĂ©e de 2-3 semaines (avec un minimum d’au moins une semaine) mais cela dĂ©pend du nombre d’impressions associĂ©es aux annonces testĂ©es. Il faut des volumes d’impressions et de clics Ă©levĂ©s (idĂ©alement, plusieurs milliers) pour prendre une dĂ©cision fiable concernant la performance des diffĂ©rentes annonces.

Un indice pour mieux comprendre ce point:
http://fr.wikipedia.org/wiki/Signification_statistique

Analyse des données

Une fois que vous avez collecté les données pour la période choisie, vous pourrez exportez toutes les informations dans Excel pour les analyser.

Si vous utilisez le suivi des conversions de Google, vous pouvez récupérer les variables suivantes pour les annonces que vous comptez comparer:

  • CTR (Click Through Rate, ou Taux de Clic),
  • Conversions,
  • Taux de conversion
  • Titre de l’annonce
  • Ligne de description 1
  • Ligne numĂ©ro 2.

Il vous suffit tĂ©lĂ©charger ce rapport depuis Adwords au format CSV/Excel Ă  partir de l’onglet “Annonces” dans l’adgroup qui vous intĂ©resse:Commencez par Ă©tudier les rĂ©sultats pour toutes vos annonces agrĂ©gĂ©es. Cela vous permettra de connaĂźtre la performance moyenne des annonces testĂ©es.

Étudiez ensuite les rĂ©sultats pour chaque annonce (combinaison), en changeant un paramĂštre Ă  la fois. Examinez ces rĂ©sultats attentivement – il ne suffit pas de constater quelles sont les meilleures options pour chaque ligne de l’annonce, il faut aussi vĂ©rifier si certaines lignes offrent de meilleurs rĂ©sultats quand elles sont combinĂ©es avec d’autres lignes en particulier.

A ce stade, vous aurez dĂ©terminĂ© quelle lignes (et combinaisons de lignes) ont les meilleurs taux de conversion et taux de clic. Vous pourrez considĂ©rer la combinaison des deux via l’indicateur suivant: Conversions/Impressions.

Répétez ce test avec plusieurs combinaisons pour améliorer davantage vos publicité, mais gardez les deux ou trois meilleures annonces dans tous les tests: elles serviront de point de référence.

Quelques remarques:

 1. Les performances des annonces et des pages de destination cibles ne sont Ă©videmment pas indĂ©pendantes. Il est possible qu’une combinaison entre votre meilleurs annonce et meilleur page de destination donnent un taux de conversion plus faible qu’une combinaison entre votre meilleur annonce et deuxiĂšme page de destination (ou inversement).

2. Faire des tests A/B reprĂ©sente une charge de travail supplĂ©mentaire, mais cela permet de maximiser le retour de votre investissement Adwords. Snow Globe a dĂ©veloppĂ© des outils et des mĂ©thodes spĂ©cifiques pour faire ce travail mais, comme l’explique cet articile, il est possible de rĂ©aliser les tests avec un simple tableur et les outils gratuits fournis par Google.

Contacter Snow Globe

Google Tag Manager – PrĂ©sentation du Gestionnaire de Balises Google

Avez-vous dĂ©jĂ  eu besoin de faire un petit changement de tag de tracking dans Google Analytics? Avez-vous dĂ©jĂ  Ă©tĂ© confrontĂ© Ă  des jours d’attente avant que le changement ne soit effectif?

Vous pouvez dĂ©sormais vous connecter Ă  un service en ligne, faire ce changement par vous-mĂȘmes et l’appliquer immĂ©diatement.

Google a lancĂ© le Gestionnaire de Balises (Google Tag Manager), un outil gratuit qui vous permet de gĂ©rer les balises de marketing et analytics de votre site Ă  partir d’un seul point d’entrĂ©e. Vous n’avez plus besoin de scripts Ă©parpillĂ©s entre diffĂ©rentes pages.

Le Gestionnaire de Balises de Google rend plus facile le maintien et la mise Ă  jour de plusieurs balises de marketing et de suivi. Vous pouvez notamment inclure dans votre code de suivi Google Analytics le code de suivi des conversions AdWords, les balises de remarketing et vos propres balises “personnalisĂ©es”, tout cela dans une seule et mĂȘme interface.

La diffĂ©rence c’est qu’au lieu d’inclure les diffĂ©rentes balises dans les pages de votre site, vous les incluez toutes via le Gestionnaire de Balises de Google.

Vous avez donc une seule balise – ou pluĂŽt un script qui contient toutes les balises. En utilisant l’interface de Gestionnaire de Balises, vous dĂ©finissez des rĂšgles et des conditions qui gĂšre ensuite l’activation de chaque balise.

Si vous souhaitez de l’aide pour mettre en place le Google Tag manager – n’hĂ©sitez pas Ă  contacter nos experts analytics.

En attendant, voici quelques copies d’Ă©crans:

Stratégies de ciblage pour les Annonces Produits Adwords.

Dans ce poste, nous distinguons quatre stratégies de ciblage pour les Adwords PLAs (Product Listing Ads, ou Annonces pour des Offres de Produits).

Il est bien sĂ»r posible de crĂ©er 1 campagne > 1 groupe d’annonces ciblant tous les produits de votre catalogue (option par dĂ©faut proposĂ© par Google).

Pour que vos campagnes soient rentables, nous vous recommandons de segmenter vos groupes d’annonces par type de produit.

Comment choisir votre stratégie de ciblage ?

Il faut dĂ©finir votre cible selon un critĂšre vraiment pertinent pour le rentabilitĂ©. Si, par exemple, vous vendez plusieurs marques d’accessoires pour femme, avec des rĂ©sultats similaires pour diffĂ©rents produits d’une mĂȘme marque mais des rĂ©sultats diffĂ©rents entre les marques, alors vous devriez cibler Ă  l’aide du champ  “marque” (brand) de votre flux Google Merchant Center.

Voici quatre façons de cibler le public qui pourraient convenir à vos besoins publicitaires:

1. Annonces produits Google: Ciblage par marque.

Si vous vendez des produits de diffĂ©rentes marques, et que votre rentabilitĂ© diffĂšre par marque, cette option est la plus adaptĂ©e. Il faut alors crĂ©er un groupe d’annonce par marque, puis crĂ©er une cible pour la marque concernĂ©e dans le groupe d’annonces.

Pour définir vos premiÚres enchÚres, nous vous conseillons de prendre comme référence vos campagnes sur le réseau de recherche.

2. Annonces produits Google: Ciblage par type/catégorie de produit.

 La configuration est la mĂȘme que pour le ciblage par marque: crĂ©ez des groupes d’annonces basĂ©s sur les types de produit, et dĂ©finissez des cibles Ă  l’intĂ©rieur de ces groupes par type de produit. Il faut noter que les types de produits doivent correspondre aux “CatĂ©gories de produits Google”.

Exemples de catĂ©gories de produits Google (plus d’information sur ce sujet ici):

VĂȘtements et accessoires > sacs Ă  main > pochettes

Cet attribut n’est pas obligatoire quand vous remplissez vos flux de donnĂ©es dans Merchant Center, mais il est utile pour optimiser vos campagnes. Nous recommandons fortement que vous preniez le temps de parcourir les catĂ©gories de produits Google pour trouver la catĂ©gorie la plus pertinente pour chacun de vos produits.

3. Annonces produits Google: Ciblage selon des attributs personnalisés

Les libellĂ©s et attributs AdWords vous permettent de cibler vos annonces selon un critĂšre arbitraire. Cela vous permet, par exemple, d’organiser des produits par saison. Vous pouvez dĂ©finir des libellĂ©s «Collection Printemps», ou bien dĂ©finir un libellĂ© par styliste: «Collection Printemps Chanel».

Pour rappel, ces attributs sont les suivants:

  • adwords groupement [adwords_grouping]
  • adwords Ă©tiquettes [adwords_labels]

(il existe aussi un attribut d’exclusion AdWords : excluez vos produits des annonces pour un produit – adwords publication [adwords_publish]).

Pour utiliser au mieux cette option, vous devez analyser les informations offertes par votre compte AdWords et/ou Analytics pour savoir quels attributs impactent la performance. Cette stratĂ©gie de ciblage est potentiellement la plus intĂ©ressante mais elle requiert beaucoup de travail d’analyse en amont et l’intĂ©gration de champs spĂ©cifiques dans le flux


4. Cibler par le numĂ©ro d’identification du produit

Cette méthode de ciblage est particuliÚrement appréciée par les annonceurs, car elle vous permet de savoir exactement quel produit apparait dans les résultats de recherche Google.

Vous pouvez donc calculer le retour sur investissement par produit.

Quant Ă  l’utilisation de cette mĂ©thode de ciblage, vous pouvez crĂ©er un groupe d’annonces pour chaque cible, ce qui sera notamment utile pour fixer des enchĂšres spĂ©cifiques par produit.

Adwords Product Ads / Annonces Produits Adwords: petit tutoriel.

Vous avez certainement vu des annonces “Adwords Products Ads” / “Annonces produits Adwords” lors de vos recherches Google. Ces nouvelles annonces “Produits” apparaissent gĂ©nĂ©ralement Ă  droite des rĂ©sultats.

Nous vous avons prĂ©parĂ© ce tutoriel pour vous aider Ă  publier vos annonces produits adwords (plus) rapidement (car ce n’est pas si simple).

CrĂ©ation d’Annonces Produit Adwords

1Ăšre Ă©tape – Ouvrir un compte Google Merchant Center et l’associer avec votre compte Adwords

- Ouvrir un compte Google Merchant Center

- GĂ©nĂ©rer une fichier correspondant Ă  votre catalogue (flux de donnĂ©es) pour pouvoir l’exporter vers le Google Merchant Center (toutes les instructions sont ici)

- Remplissez puis validez les informations du flux de données relatif à vos produits dans votre compte Google Merchant Center.

- Associez votre compte AdWords avec votre compte Merchant Center:

  • Rendez-vous dans Google Merchant Center: «ParamĂštres» >  «Google AdWords».
  • Saisissez votre numĂ©ro de client AdWords puis cliquez «Ajouter».

 

2Ăšme Ă©tape -CrĂ©ation d’une campagne “Product Ads”

Il est recommandé de créer une campagne distincte qui va contenir exclusivement vos Product Ads. Cela vous permet de définir le budget et des les enchÚres et de sélectionner des groupes de produits spécifiques pour les afficher dans votre campagne.

- Connectez-vous Ă  votre compte AdWords.

- Ouvrez l’onglet «Campagnes» et crĂ©ez une nouvelle campagne.

- SĂ©lectionnez «RĂ©seau de Recherche Uniquement» (les annonces produits s’affichent seulement sur le RĂ©seau de Recherche)

=> Vous serez redirigé sur une nouvelle page avec les paramÚtres de votre nouvelle campagne.

- Dans l’onglet «GĂ©nĂ©ral», donnez un nom Ă  votre campagne.

- Assurez-vous que vous avez mentionné «Réseau de Recherche Uniquement» pour le « Type» de campagne, puis sélectionnez «Annonce pour une offre de Produit»

DĂ©finir des Extensions de Produit

Pour pouvoir ajouter les informations relatives aux “Google Product Ads”, vous devez associer votre campagne au flux de donnĂ©es produit de votre Google Merchant Center.

Au niveau de la campagne, ouvrez l’onglet «Extensions d’Annonces».

Cliquez sur «+ Nouvelle Extension», sélectionnez le compte Merchant Center approprié, enregistrez.

ParamĂ©trage des groupes d’annonces

Vous pouvez maintenant crĂ©er des groupes d’annonces. Sans davantage de configuration, votre campagne prĂ©sentera tous les produits dans un seul adgroup. Ce n’est pas ce que nous conseillons.

En crĂ©ant plusieurs groupes d’annonces vous pourrez segmenter vos offres de produits selon la marque, la catĂ©gorie, ou un autre critĂšre de votre choix. Nous crĂ©ons parfois un adgroup par produit pour avoir une lecture trĂšs fine des rĂ©sultats et optimiser en consĂ©quence.

Comment organiser sa campagne:

Les cibles des produits vous permettent de sĂ©lectionner les produits qui sont associĂ©s Ă  chacun des groupes d’annonces. Des groupes peuvent ĂȘtre dĂ©finis en utilisant les attributs utilisĂ©s dans les flux de donnĂ©es dans votre compte Google Merchant Center.

Dans l’exemple, ci-dessous, nous utilisons l’ID du produit pour cibler un produit par groupe d’annonces.

Il est aussi possible de cibler une marque, une catĂ©gorie etc. par groupe d’annonces. Tout dĂ©pend du paramĂ©trage de votre flux et de ce qu’il contient.

Dans tous les cas, assurez vous que les valeurs renseignĂ©es soient correctes: dans le cas contraire, Google sera incapable de rĂ©cupĂ©rer l’information dans votre flux et la campagne ne pourra ĂȘtre diffusĂ©e.

Texte Publicitaire (Optionnel)

C’est le petit texte qui apparait lorsque l’on passe la souris sur votre annonce.

Vous pouvez dĂ©finir un texte publicitaire pour chaque groupe d’annonces.

DĂ©finissez vos enchĂšres

L’Ă©tape finale est de dĂ©finir vos enchĂšres. Un CPC maximum par dĂ©faut peut ĂȘtre dĂ©fini au niveau du groupe d’annonces.

Conclusion

Ce n’est donc pas simple. Pour savoir si votre campagne est diffusĂ©e (ou peut l’ĂȘtre), vĂ©rifiez la colonne Ă©tat d’approbation sous l’onglet campagnes. Contrairement aux campagnes AdWords classiques pour lesquelles l’Ă©tat d’approbation «Approuvé» est la garantie que vos annonces sont diffusĂ©es, un simple Ă©tat d’approbation «Éligible» signifie que votre campagne peut ĂȘtre diffusĂ©e.

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Adwords – Ă©viter les erreurs de dĂ©butants.

Nous découvrons souvent une combinaison des trois erreurs suivantes quand nous auditons des campagnes AdWords gérées par des personnes peu expérimentées:

Erreur Adwords numĂ©ro 1: l’utilisation injustifiĂ©e des paramĂštres par dĂ©faut.

Les paramĂštres par dĂ©faut de Google AdWords sont adĂ©quats pour les entreprises avec un budget publicitaire infĂ©rieur Ă  500€/mois. Mais, dans un marchĂ© trĂšs compĂ©titif, les comptes AdWords avec un budget plus consĂ©quent doivent personnaliser leur paramĂ©trage pour une performance optimale. Il faut notamment Ă©viter de diffuser sur tous les appareils, tous les rĂ©seaux avec une rotation des annonces uniquement axĂ© sur les clics. Cette attention au paramĂ©trage va devenir d’autant plus cruciale avec l’introduction des campagnes universelles.

Erreur Adwords numéro 2: utilisation de techniques dépassées sur le réseau Display:

Sur le réseau display, les options de ciblage standards entraßnent des dépenses élevées en attirant des visiteurs qui sont ensuite rarement convertis en acheteurs.

L’heure est au changement, et beaucoup d’annonceurs en profitent. De nouvelles options de ciblages plus performantes sont disponibles – il est indispensable d’utiliser les diffĂ©rents modes de ciblages disponibles: par centres d’IntĂ©rĂȘts, par thĂšmes, par domaine, via le Remarketing.

Erreur Adwords numéro 3: ne pas optimiser votre site.

Aujourd’hui chaque catĂ©gorie de l’e-commerce est dominĂ©e par 3-4 grands sites qui se partagent les revenus des campagnes AdWords. Leurs annonces sont toujours visibles alors que des douzaines d’autres entreprises doivent se contenter des “miettes”.

Pour s’en sortir, nous vous conseillons d’optimiser votre site. Plusieurs de nos clients nous disent que l’un des avantages majeurs de faire sous-traiter leur campagne Adwords, c’est d’avoir plus de temps pour optimiser tout ce qui se trouve sur leurs sites.

Si vous ĂȘtes en concurrence avec de nombreux annonceurs sur Adwords, il vous sera sans doute plus facile de gagner 30% de taux de conversion en optimisant la navigation de votre site plutĂŽt qu’en optimisant uniquement votre campagne (ou en bricolant les CPC max).

Campagnes Universelles Adwords – quelques conseils.

Google a fait sensation la semaine derniÚre en introduisant les Campagnes Universelles. Les réactions furent mitigées.

Si vous n’ĂȘtes pas au courant des changements introduits, en voici un rĂ©sumĂ© en six points:

* Il ne sera plus possible de définir des enchÚres spécifiques pour les appareils mobiles.

* Il ne sera plus possible de cibler de maniÚre spécifique les appareils mobiles ainsi que les opérateurs.

* La possibilité de cibler spécifiquement les tablettes sera éliminée

* Vous pouvez maintenant contrĂŽler les extensions d’annonces au niveau de groupes d’annonces.

* Vous pouvez dĂ©finir vos enchĂšres en fonction de critĂšres gĂ©ographiques (comme pour les appareils mobiles, ceci est une simple addition ou soustraction d’un pourcentage).

Certains de ces changements sont excellents, comme les extensions d’annonces au niveau des adgroups. D’autre seront jugĂ©s frustrants par plusieurs annonceurs car ils perdent beaucoup d’options de ciblage.

Aujourd’hui, nous allons Ă©tudier quels types de comptes devraient ĂȘtre mis-Ă -jours immĂ©diatement et lesquels devraient attendre.

Qui ferait mieux d’attendre longtemps avant de passer a la derniĂšre version ?

1. Les comptes sophistiques ciblant les appareils mobiles.

Si vous gĂ©rez des campagnes sophistiquĂ©es pour plateformes mobiles, vous feriez mieux d’attendre avant d’effectuer la mise Ă  jour.

Ce type de contrÎle détaillé sera éliminé. Pour ce genre de compte, vous préférerez probablement attendre pour voir si Google introduira des modifications dans les Campagnes Universelles avant de vous contraindre à les adopter.

2. Les comptes ciblant exclusivement les plateformes mobiles.

Il n’est pas rare de voir des comptes ciblant uniquement les appareils mobiles.

Dans le nouvel univers des Campagnes Universelles, vous ne pouvez plus cibler exclusivement les mobiles. Vous dĂ©terminerez vos enchĂšres pour les mots-clĂ©s au niveau des adgroups comme d’habitude, et vous pouvez ensuite choisir d’ignorer les appareils mobiles (en diminuant vos enchĂšres de 100%, vos enchĂšres seront Ă  zĂ©ro, ce qui veut dire que vos annonces ne seront pas affichĂ©es sur les plateformes mobiles).

3. Les sites web optimisés pour tablettes.

Avec les campagnes universelles, vous ne pouvez pas cibler spĂ©cifiquement les tablettes. Vous ne pouvez pas dĂ©finir des adresses URLs de destination diffĂ©rentes pour les tablettes. Ainsi, si vous avez une version du site optimisĂ©e pour les tablettes, vous devrez vous assurer que le site dĂ©tecte la tablette et redirige l’utilisateur vers le lien appropriĂ©.

4. Une forte différence entre les CPAs pour les tablettes et pour ordinateurs de bureau.

Sur certains comptes, les clics provenant de tablettes sont beaucoup plus rentables.

Avec les Campagnes Universelles, ces comptes ne pourront plus diffĂ©rencier tablettes et ordinateurs de bureau. Il faut donc anticiper le changement (en dĂ©tectant l’appareil, par exemple) avant de passer sur des Campagnes Universelles.

Ajustement d'enchĂšres uniquement pour les mobiles.

Qui devrait passer aux Campagnes Universelles dĂšs maintenant?

1. Des comptes qui ciblent peu les plateformes mobiles.

Les inconvĂ©nients des nouvelles Campagnes Universelles concernent surtout les appareils mobiles. Leurs avantages sont l’ajustement des enchĂšres et un meilleur contrĂŽle sur les extensions d’annonces. Par consĂ©quent, si vous utilisez trĂšs peu (ou pas du tout) les plateformes mobiles, vous pouvez passer aux Campagnes Universelles sans problĂšmes.

2. Comptes qui exploitent peu le ciblage géographique.

Presque tous les comptes ont des CPAs et des taux de conversion variables selon les critĂšres gĂ©ographiques. Vous pouvez voir cela en dĂ©tail sous l’onglet «Variables».

Si vous votre compte a les spécificités suivantes:

*Il cible une petite zone géographique

*Il compte des campagnes diffĂ©rentes pour chaque zone gĂ©ographique – pour mieux contrĂŽler les enchĂšres (mais sans modifier les annonces).

*Il compte des campagnes diffĂ©rentes pour chaque zone gĂ©ographique pour mieux contrĂŽler les annonces (et peut-ĂȘtre les enchĂšres associĂ©es).

*Il compte des campagnes diffĂ©rentes gĂ©rĂ©es par pays ou grandes rĂ©gions, et mĂȘme si le rendement est diffĂ©rent entre les rĂ©gions, vous ne dĂ©finissez pas d’enchĂšres diffĂ©rentes.

Avec la nouvelle structure, vous pouvez fixer les enchĂšres par rĂ©gions pour les mĂȘmes mots-clĂ©s en crĂ©ant une seule campagne et dĂ©finissant des «boost» avec des pourcentages plus Ă©levĂ©s pour certaines rĂ©gions.

3. Comptes structurĂ©s en fonction de l’utilisation des extensions d’annonces.

Les extensions d’annonces Ă©taient seulement possibles au niveau des campagnes. Par consĂ©quent, certains comptes sont organisĂ©s selon l’utilisation des extensions. Si vous vouliez que certains liens apparaissent pour certains mots-clĂ©s et pas pour d’autres, vous aviez besoin de crĂ©er des campagnes spĂ©cifiques pour ces mots-clĂ©s.

La nouvelle structure vous permet de contrîler la plupart des extensions au niveau de la campagne ou d’un adgroup.

Certaines extensions, comme les extensions du rĂ©seau social, ne sont encore disponibles qu’au niveau de la campagne. Vous pouvez dĂ©signer certaines extensions comme privilĂ©giant les plateformes mobiles ou mĂȘme dĂ©terminer un calendrier de diffusion des annonces pour certaines extensions.

Conclusion

Une fois prĂȘt Ă  passer aux Campagnes Universelles, nous vous  conseillons  de ne pas simultanĂ©ment mettre Ă  jour toutes vos campagnes. CrĂ©ez plutĂŽt une nouvelle campagne pour que vous puissiez expĂ©rimenter avec l’impact des changements en  maniĂšre d’enchĂšres et de contrĂŽler d’extensions. DĂ©veloppez par vous-mĂȘme votre propre expĂ©rience et une fois que vous comprenez comment contrĂŽler les extensions et les possibilitĂ©s de changer les offres, mettez en place une stratĂ©gie pour profiter de ces changements.

Adwords DSA – Annonces Dynamiques du RĂ©seau de Recherche – Avantages et InconvĂ©nients

Vous ĂȘtes probablement au courant que Google AdWords propose un nouveau type d’annonces – les «Annonces Dynamiques du RĂ©seau de Recherche» (ou plus briĂšvement DSA, pour «Dynamic Search Ads»). Ce type de campagne, offert par Google depuis quelques mois, fait explicitement ce que son nom indique: AdWords crĂ©e de maniĂšre dynamique un titre ainsi qu’une adresse URL de destination pour accompagner des lignes de description dĂ©finis par l’utilisateur.

Mais avant d’ĂȘtre trop excitĂ© par les possibilitĂ©s qu’offre un Adwords «en mode automatique» sachez qu’il y a plusieurs paramĂštres Ă  prendre en considĂ©ration.

Les Annonces Dynamiques du RĂ©seau de Recherche ne conviennent pas Ă  tous les utilisateurs. ExploitĂ©es de maniĂšre judicieuse, elles peuvent ĂȘtre un outil puissant parmi vos outils AdWords. Mal exploitĂ©es, elles affecteront de maniĂšre nĂ©gative votre retour sur investissement.

Google Adwords sans tous ces mots-clĂ©s agaçants. ‹‹Et oui. Imaginez des stratĂ©gies de marketing pour moteurs de recherches sans l’incommoditĂ© associĂ©e – soit avoir à  dĂ©terminer et Ă  gĂ©rer des listes de plusieurs milliers de mots-clĂ©s.

Alors, comment fonctionnent-elles? Imaginez les DSA comme des recherches payĂ©es «à l’envers» ou un type particulier de Pay Per Click (paiement au clic).

PlutĂŽt que d’effectuer le travail fastidieux consistant Ă  dĂ©terminer et choisir vous-mĂȘme les mots-clĂ©s pertinents, vous choisissez plutĂŽt des ensembles de pages sur votre site qui seront les cibles de ces annonces dynamiques.

Le systĂšme de Google AdWords s’occupe du reste, en faisant le lien entre les requĂȘtes des recherches des utilisateurs et le sous-groupe de pages de destination que vous avez dĂ©signĂ© comme cible de vos annonces dynamiques, et ce pour trouver les combinaisons les plus pertinentes. Google prends ensuite en compte la requĂȘte de la recherche ainsi que le contenu de la page de destination cible pour crĂ©er le titre de l’annonce, et ce de maniĂšre dynamique. Et voilĂ ! C’est le principe des annonces dynamiques.

Gardez Ă  l’esprit que seuls le titre ainsi que l’ URL de destination sont crĂ©Ă©s de maniĂšre dynamique. C’est Ă  vous de dĂ©finir les deux lignes de description ainsi que l’URL affichĂ©e. Ces Ă©lĂ©ments dĂ©finis par l’utilisateur s’appliquent Ă  toutes les cibles d’annonces dynamiques dans le groupe d’annonce cible. Voir les exemples plus bas.

La ligne de description 1, La ligne de description 2 ainsi que l’adresse URL affichĂ©e sont dĂ©finis par l’utilisateur pour les DSA. Les titres des annonces ainsi que les adresses URL de destination sont crĂ©Ă©s de maniĂšre dynamique pour les DSA.

AVANTAGES

Une Recherche de Mots-Clés Automatisée

Le nombre de recherches effectuĂ©es sur Google dĂ©passe un milliard de recherches par jour. Au moins 20% de ces requĂȘtes sont uniques, n’ayant jamais Ă©tĂ© traitĂ©es auparavant par le moteur de recherche. Il est absolument impossible pour les gestionnaires de recherches (mĂȘme les meilleurs) de pouvoir analyser et suivre pareille Ă©volution.

Cela dit, certaines de ces requĂȘtes sont probablement en relation avec votre commerce ou votre site web. Les Annonces Dynamiques du RĂ©seau de Recherche sont la solution adaptĂ©e afin de pouvoir profiter du nombre Ă©norme de visiteurs que Google gĂšre quotidiennement. Ainsi, il est inutile de parcourir des listes de mots-clĂ©s pour dĂ©couvrir la derniĂšre tendance. Laissez faire Google (au moins de maniĂšre provisoire) et profitez de la puissance des annonces DSA.

Des rapports sur les requĂȘtes de recherche sont disponibles – utilisez-les pour trouver les requĂȘtes exactes ayant conduit Ă  des achats et ajoutez ces requĂȘtes Ă  vos campagnes d’annonces par mots-clĂ©s. Vous pouvez utiliser ces rapports pour trouver des mots-clĂ©s nĂ©gatifs Ă  inclure dans la compagne – tout comme vous feriez dans une campagne par mots-clĂ©s classique.

Une Gestion du Temps plus efficace?

Si vous n’avez pas le luxe de bĂ©nĂ©ficier des services d’une Ă©quipe d’analystes Adwords, les Annonces Dynamiques du RĂ©seau de Recherche vous permettent potentiellement de passer plus de temps sur d’autre campagnes de publicitĂ© ciblĂ©es par mots-clĂ©s, tout en garantissant de ne pas perdre des requĂȘtes pertinentes ailleurs. C’est un moyen pour vous de vous assurez que vos annonces soient affichĂ©es pour toutes les requĂȘtes pertinentes et sans faire tout le travail associĂ©.

Notez cependant que nous ne recommandons PAS une approche «configurer puis oublier» – assurez-vous de contrĂŽler les rĂ©sultats de votre compagne aussi frĂ©quemment que possible. Au moins assurez-vous que votre budget est sous contrĂŽle.

CompatibilitĂ© des DSA avec des Campagnes “classiques” CiblĂ©es par Mots-ClĂ©s

Les annonces DSA ne feront pas “directement” concurrence Ă  vos compagnes ciblĂ©es par mots-clĂ©s existantes.

À chaque fois qu’un mot-clef pour lequel vous faites une offre correspond Ă  une requĂȘte (et correspond parfaitement Ă  cette requĂȘte – ciblage EXACT), votre annonce ciblĂ©e par mots-clĂ©s sera affichĂ©e. Un risque de conflit entre votre compagne d’annonce DSA et vos mots-clĂ©s les plus gĂ©nĂ©raux existe, mais si vous avez fait un bon travail de recherche et que vous utilisez convenablement les rapports sur les requĂȘtes ce conflit ne devrait pas poser de problĂšmes.

Le but “thĂ©orique” des annonces dynamiques du rĂ©seau de recherche est de rĂ©cupĂ©rer les requĂȘtes qui ne sont pas directement ciblĂ©es par vos mots-clĂ©s.

Une campagne Adwords Maximisée?

Cet argument est simple. Supposons que, par exemple, vous offriez une remise importante et que vous vouliez maximiser le nombre de visiteurs vers une certaine page de votre site. Les DSA sont une solution potentiellement utile pour cela. Vous pouvez “informer” Google qu’une certaine page est trĂšs importante et qu’il faut offrir des annonces dirigeant des visiteurs Ă  cette page Ă  chaque fois qu’une recherche est jugĂ©e pertinente.

INCONVENIENTS

L’Alliance entre le PPC et le SEO:

Si vous ne deviez suivre qu’un seul conseil de cet article, sachez que vous devez avoir une bonne stratĂ©gie d’optimisation SEO en place avant d’essayer les annonces DSA. Si vous n’avez pas encore optimisĂ© votre site web pour le rĂ©fĂ©rencement, je suggĂšre fortement que vous investissiez votre budget pour:

1. Développer des campagnes de publicité ciblées par mots-clés

2. Mettre en Ɠuvre une bonne stratĂ©gie SEO.

Comme le systĂšme AdWords analyse le contenu de votre page pour dĂ©terminer la pertinence (relative aux requĂȘtes) et pour gĂ©nĂ©rer de maniĂšre dynamique un titre pour votre annonce, il est indispensable que vos  tags de titre, adresses URLs, balises d’en-tĂȘte et tout autre Ă©lĂ©ment SEO soient optimisĂ©s pour un meilleur rendement. Les annonces DSA peuvent rapidement devenir un cauchemar pour les sites mal optimisĂ©s d’un point de vue SEO.

Si vos pages ne sont pas optimisĂ©es pour rĂ©fĂ©rencement, nul ne sait Ă  quelles requĂȘtes Google fera correspondre vos annonces.

N’hĂ©sitez pas Ă  contactez nos experts Adwords pour en savoir plus.